《哈佛商业评论》深度对话赛力斯康波 解码问界“智慧重塑豪华”品牌理念

日前，赛力斯集团荣获德勤“中国卓越管理公司”奖项。该奖项是中国唯一全面评估企业管理体系的国际奖项，此次获奖标志着赛力斯在战略布局、组织效能及可持续发展方面已跻身国内领先梯队。

同期，赛力斯集团董事、副总裁康波接受《哈佛商业评论》深度专访，系统拆解问界“智慧重塑豪华”的品牌理念与赛力斯的出海方法论。

当智能化浪潮席卷而来，汽车产业原有的价值坐标正在被改写。“当时我们在做定位的时候发现，智能车不豪华，豪华车不智能。”康波表示，由此锚定了问界的差异化战场。

问界坚持的“智慧重塑豪华”，不是传统豪华质感的简单叠加，也不是科技配置的冰冷堆砌，而是传统豪华与科技豪华的深度融合。正如问界的英文名字AITO，含义正是“将智慧注入汽车”（Adding Intelligence To Auto）。基于这一品牌理念，问界不懈探索新能源智能汽车全新境界，为用户带来持续领先的智慧出行体验。

市场给出了强烈回应，问界仅用46个月达成百万辆下线，刷新行业纪录；2025年全年交付超42万辆，位居中国豪华车市场自主品牌第一。其中，问界M9更是连续两年稳居50万元级销冠，品牌以34.68亿美元跻身全球豪华汽车品牌TOP10，成为唯一入选的中国品牌。

从终端销量到用户口碑，问界的品牌势能在2026年持续攀升。上半年，问界蝉联杰兰路2026年度上半年品牌发展信心指数第一，连续四次登顶发展信心指数榜首；同时揽获30万元以上品牌百人青睐指数第一、档次指数中国豪华品牌第一，从用户信心、购买意愿到品牌档次，全方位印证了市场对问界豪华价值的深度认可。

康波表示：“智能化带来的安全、便捷与乐趣，是全球用户的共同需求。”因此，赛力斯锚定高端出海，将全球化定位为核心战略。

在落地路径上，赛力斯坚持因地制宜，积极融入当地产业生态。康波认为，新能源车出海不是简单出口产品，而是输出技术标准、共建产业生态、创造当地就业，让全球用户和合作伙伴共享创新成果。