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郑爽 张恒矛盾核心在M77?神秘App浮出水面

2021-01-22 09:21:10 来源: 我要评论(0)
内容摘要: 2021年的互联网“顶流”,非郑爽莫属。录音流出、网暴、代孕、弃养……这些猛料让郑爽成为了大众焦点,而郑爽本人的强硬回应态度、以及代孕...

2021年的互联网“顶流”,非郑爽莫属。

录音流出、网暴、代孕、弃养……这些猛料让郑爽成为了大众焦点,而郑爽本人的强硬回应态度、以及代孕和弃养所衍生出的法律问题,也吸引了不少媒体的注意力。截止到目前,多家官媒已经对郑爽的所作所为提出了严厉批评,不少品牌也主动与郑爽解约,郑爽相关的微博话题阅读量已经达到了30亿。

在吃瓜过程中,小雷发现这瓜竟然还和互联网有些关系:在郑爽和其前男友兼前经纪人张恒的闹剧中,二人合作推出的“郑爽专属应用”起到了推波助澜的作用。2017年4月,郑爽宣布退出微博,专心经营自己的粉丝App雪糕群。2018年12月,雪糕群的升级版M77开启内测,郑爽在M77中分享自己的生活状态,粉丝也能通过M77追踪郑爽行程并参与打榜活动。

但M77也有着自己的问题,根据企查查的资料,M77的背后是郑爽和张恒共同创立的上海鲸谷座人工智能科技有限公司,2000万人民币注册资金中,郑爽占股68%,张恒占股32%,其中张恒为鲸谷座的法人和执行董事。郑爽负责资金输入,张恒负责运营事项,这种类似“夫妻店”的运作模式,非常依赖双方的感情基础。

随着郑爽和张恒的感情破裂,M77瞬间变得岌岌可危,一向和睦的粉丝也在M77的广场上爆发了多次争吵。最终在2019年12月,M77开始遣散员工,公司陷入停摆,公司合伙人蒋耀锴在M77中发布了疑似解散的消息。2020年1月1日,郑爽重新回到微博。

从诞生和死亡,M77看似和郑爽的感情之路息息相关,但它的昙花一现,其实也是“明星专属应用”的尴尬缩影。

饭圈无法达到的地带

在郑爽之前,拥有专属应用的明星已经不少:国内有周杰伦、许嵩、黄子韬,国际上有Taylor Swift、Adele,但时至今日,绝大多数的专属App都变成了“鬼城”,有些甚至还难逃关闭的命运。

The Swift Life的存活时间仅有一年

多少流量能撑起一款应用?当今的世界顶流特朗普似乎给出了答案。从2018年开始,特朗普的支持者们开始感受到主流平台的言论钳制,他们的发言被不时不时地删除或折叠。而Parler给了这些粉丝们一次额外的机会,和主流社交软件不同,Parler不会对用户发言进行审查,它成为了全球自认“被主流媒体抛弃”的特朗普粉丝们的避风港。

在这个应用中,你几乎看不到与政治无关的言论,任何带有“Trump”的话题热度都能轻松突破十万,而流行明星只能拿到一万不到的热度。Parler的官方推荐都是清一色的美国右翼小报,特朗普的支持者们主动步入了信息茧房。

但就是这么一款名声大噪的“特朗普专属App”,其下架前的全球用户量也仅有1200万,这还是在特朗普竞选经理入驻、BLM运动和美国大选等多重热度事件影响下的结果。目前右翼媒体依然会将Twitter作为自己的主要阵地,传统互联网媒介的优势不可小觑。

多名议员和作家组成的宣传阵容,也没有让Parler一飞冲天

专属应用的打开方式

从Parler的经验来看,我们或许就能看到为何“专属App”很难成功,其中一个重要原因就是明星团队对专属应用的运营不到位。以郑爽为例,她在M77中的动态更新很勤快,但其社群独占内容几乎只有几分钟长的Vlog剪辑,新意明显不足。

对于专属应用来说,明星本人的动态签到只是基本。当今专属社区运营的典范是许嵩,他的专属应用Vae+的下载量堪称国内之冠,而这离不开许嵩团队对内容运作的用心:许嵩会保持高频次的独家动态频率,明星周边也会及时上新,虽然整体看下来活动较少,但应用内的粉丝都能拿到比较独家的资源(例如专属后援会)。

不过,Vae+的成功也比较难以复制,它背后的策划者是国内音乐版权巨头太合集团,一家致力于布局全音乐产业的平台。太合的业务范围涵盖了视听服务、线下演出、粉丝社区运营以及版权管理与分发平台,其产业链发展的思路才促成了Vae+的持续运营。

而国外的优秀案例,自然是卡戴珊。根据apptopia的统计,在美国以个人名义开启的专属应用,都或多或少与游戏相关,The Swift Life虽然也有游戏功能,但它是用赤裸裸的打榜竞争消耗粉丝热情,而卡戴珊的Hollywood则是借着经营模拟的噱头来输出她的个人品牌。在略显饱和的社交网络面前,让专属应用最大限度地“杜绝”互动,可能是最好的办法,否则它会很容易受到政治等无关言论的污染。

社交网络的惯性

目前来看,中美各大明星的宣传主流阵地依然是通用社交网络,这是网络空间被强制区间化的最佳案例,博客、个人页面等形式,已经彻底退出了网络社群。流媒体的发展也给了这些专属App当头一棒,早些年不少专属应用会用音乐资源当做卖点,但当用户不能在专属应用上听歌的时候,这款软件的意义就削弱了一大半。

以Adele为例,它上架时的重要卖点就是可以免费享受全部音乐

可以说,M77的崩塌,表面上和此次郑爽张恒的感情破碎事件息息相关。但某种意义上讲,从M77逃回到微博的郑爽,其实是输给了社交网络时代。不过郑爽虽然用微博再次赢得了数百倍的声量,但她遭到舆论反噬的时候,她也不能像以前那样耸耸肩,轻松地从社交网络上逃离了。

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