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Accessory Culture Evolution再次售罄销售额破800万,吴亦凡奢牌带货能力验证!

2019-01-09 15:55:29 来源:时尚品牌网 我要评论(0)
内容摘要:   2018年底吴亦凡和幸运如我(北京)珠宝有限公司共同创立了时尚品牌Accessory Culture Evolution(以下简称A.C.E.),无论是给娱乐圈...

  2018年底吴亦凡和幸运如我(北京)珠宝有限公司共同创立了时尚品牌Accessory Culture Evolution(以下简称A.C.E.),无论是给娱乐圈还是时尚圈都带来了一场不大不小的地震。2019年新年伊始,A.C.E.第二期产品发售再次秒售罄,累计销售8小时销售额破800万。数据显示,本次开售平均客单超过3000,占据天猫 饰品 品类销售第一。吴亦凡再次用数据和人民币向我们证明了他的带货能力。

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  事实上,这几年我们一直在见证吴亦凡在奢侈品上的带货能力!近年来,为笼络年轻一代消费者,各大奢侈品牌都热衷于利用流量明星来助力品牌的转型,流量明星成为了他们起死回生的良药,这其中最成功的案例非Burberry选择吴亦凡作为全球品牌代言人莫属。

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  在2016年吴亦凡成为Burberry代言人前,这个拥有160多年历史,受尽皇室亲睐的奢侈品牌已经连续几年出现负增长,业绩下滑明显,设计也一度被年轻一代调侃为“妈妈包”“老气横秋”。2016年起,Burberry开始密切与吴亦凡合作,先是在1月Burberry的 男装 秀中让吴亦凡走秀,并压轴领场谢幕。

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  走秀当天,吴亦凡走秀即迅速登上微博热搜和热门话题。Burberry连续暴跌32%的股价更是在当天就一改颓势,涨幅达3.44%。紧接着10月Burberry便宣布吴亦凡成为其品牌代言人,吴亦凡千万量级的粉丝再次迅速将Burberry送上了热搜并伴上Burberry官博超20万的转发量。

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  这一套组合拳下来,Burberry获益明显。据财报显示,2017年一季度Burberry集团销售额同比增长3%至4.78亿英镑,同比销售额上升4个百分点,亚太地区增速更是高达14%-16%。如今的Burberry早已不是那个“老气横秋”的“妈妈包”品牌,百年英伦摇身一变为英伦潮牌,吴亦凡同款被年轻人一扫而空。如今,不论是普通城市街拍还是明星街拍,Burberry的出镜率越来越高。

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  对于品牌来说,设计师是一方面,选对代言人更是至关重要,而吴亦凡对Burberry来说绝对是一个宝藏男孩,吴亦凡带给Burberry的不仅是让年轻一代看到了Burberry,还救活了整个市场。受年轻人亲睐的分享app上吴亦凡同款分享随便一搜就是上千篇,要是没一件Burberry单品还真不敢说自己是时尚弄潮儿。吴亦凡同款已成为了潮人标配。

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  而吴亦凡与Burberry的合作,也使他在30-40岁更具消费能力的精英女性群体中提升了认知度。这些熟女们也愿意通过购买吴亦凡代言的Burberry来证明自己并不落后的时尚品味。

  另一个发现吴亦凡带货能力宝藏的品牌是Bulgari。吴亦凡是Burberry首次启用的非英裔代言人,也是Bulgari的第一位亚洲男星代言人。

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  当宣布吴亦凡为Bulgari品牌全球代言人的时候,微博的话题阅读量达到1.9亿次,而目前累计阅读量更是已到6.6亿,讨论超千万。

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  而最近,吴亦凡又喜提了LV的全球代言人。LV官宣当天即上热搜,转发量超350万,微博话题阅读量已达3亿。

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  奢侈品牌向来对代言人的选择尤为慎重和挑剔,频繁受到一线奢侈品牌亲睐的吴亦凡,俨然已成为顶奢宠儿。这无疑是对吴亦凡带货属性最权威的认证。

  众多奢侈品牌代言人身份加持,以及品牌销量数据傍身,再加上吴亦凡在影视圈不俗的表现,包括出演冯小刚导演的《老炮儿》、徐克导演的《西游伏妖篇》等,使得KOL属性在吴亦凡身上更加凸显。

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  对于目前的时尚圈来说,跟什么都可以过不去,不能跟吴亦凡过不去。现在,吴亦凡开始致力于打造自己的个人品牌A.C.E.,不得不说,A.C.E.有这样一个具备带货、KOL双重属性的老板,想不赚钱都难。

  而吴亦凡个人素质和资源所能带给A.C.E.的恐怕远不止销售额破千万这么简单。从前是明星给品牌代言,再大的品牌身份也永远是明星,现在不一样了,拥有自己品牌的吴亦凡已经是半个商人了。而现在去反观吴亦凡近几年的商业活动,不得不说,吴亦凡确实是一个具备商业头脑的霸道总裁。从Burberry的代言开始到如今的LV,一个接一个的顶奢侈品牌代言,实际上帮助他在与品牌的亲密合作中积累起无人能企及的时尚资源。而吴亦凡自身也具备一个国际化商人的素质,一口流利的英语也使得他能毫无障碍的与世界顶级设计师们和品牌方沟通、交流并建立的好友关系。敏锐的商业嗅觉是吴亦凡具备的另外一个商人特质。去年年底的A.C.E首次销售采用线上快闪店的方式限量销售,短时间内即收获流量和营业额充分显现出了吴亦凡的商业头脑。从A.C.E.的官宣来看,吴亦凡也是一个沉的住气的老板,在官宣以前没有任何声势浩大的造势。由这样一个同时具备商业头脑又拥有稀有资源,且不论是个人形象气质还是社会地位都无可挑剔的商人标签吴亦凡,他所创立的品牌A.C.E.,不是拥有一个成功的开始而是一开始就意味着成功!

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