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深挖UGC金矿 视频网站纷纷回归短视频

2013-10-16 18:00:18 来源:艾瑞网 我要评论(0)
内容摘要:     UGC,全称为User Generated Content,也就是用户生成内容的意思。UGC的概念最早起源于互联网领域,即用户将自己原创的内容通过互...

  

  UGC,全称为User Generated Content,也就是用户生成内容的意思。UGC的概念最早起源于互联网领域,即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起的。

  调查显示,有超过7成的用户在上下班途中、吃饭时间以及其他碎片化时间中会选择观看短视频内容。数据显示,以5到30分钟的精品短视频最受欢迎,观看过短视频的用户占到网络视频用户的81.5%,其中60%是忠实用户。

  几年前,土豆网创始人王微提出了UGC是“工业废水”的理论,UGC短视频在国内普遍不被得到重视,并视为不能创造价值的流量。但如今,身处于社交时代和移动互联网时代,海量的UGC视频库将成为视频网站的金矿。

  酷6网CEO杜昉:网台联动打造精品UGC平台

  杜昉加入酷6网之后并没有对其定位做出大的改变。在过去的1年半时间里,前任CEO施瑜将酷6的版权模式转向UGC,而发力UGC依然将成为酷6接下来的核心发展战略。

  杜昉称,原先的视频UGC运营方式门槛太高,它不像盛大文学,盛大文学的白金作家有高达3300万的年收入,视频领域现在差很远,而且原创视频比写字要复杂,要做好很难。更多的用户不知道要拍什么、不知道上传什么、也不知道要看什么。他表示UGC不是一个放养的天地,它需要专业的经营维护,酷6将通过策划品牌型活动和项目,更多的用评选或者比赛的方式来去发掘、征集、包装、推广、运营。而酷6未来的定位是通过原创和内容整合打造新的精品UGC平台。

  56网冲击UGC领跑地位

  来自人人网的数据显示,目前人人网视频流量的70%来自于56网。这不仅缘于56网自2005年上线以来一直深耕UGC,积累了种类丰富、国内规模最大的UGC视频资源库,同时也得益于人人收购56网后,持续加大在带宽、服务器、内容端的投入,使56网的视频清晰度、播放速度为用户带来了更好的视频体验。尤其在内容定位“青春、娱乐、正能量”后,UGC、PGC、56出品共同形成了金字塔式的“精品原创”布局,使56网进一步成为深受年轻用户喜爱的娱乐视频媒体。

  PPS升级易转码 欲打造UGC上传入口

  为了助力PPS爱频道UGC业务的快速壮大,PPS不仅在后台带宽服务器等硬件资源方面进行了充分准备,PPS易转码工具等产品的推出也为“爱频道”冲杀网络视频UGC战场提供了利器,凭借着雄厚技术储备与对产品的持续优化,PPS于近日升级该易转码视频转码软件,更多有力的功能推出使这款产品持续得到优化。

  爱奇艺为UGC视频分享提供技术支持

  7月初,爱奇艺开始为百度贴吧、美拍等提供UGC技术支持,目前已覆盖多个热门互动社区。无需注册或登录爱奇艺,用户登录互动社区便可以直接调用本地视频,爱奇艺将在云端帮助用户完成转码、生成、分享等一系列操作。

  拥有爱奇艺账号的用户,还将在爱奇艺UGC社区获得一个个人视频聚合页,方便查看自己的视频分享历史。爱奇艺创始人、CEO龚宇在接受采访时表示,“过去八年,视频网站提供的用户生成内容多是伪UGC或准UGC,虽然有各种各样的内容,但用户上传所占的比例很少。在以智能手机为代表的移动拍摄分享设备成熟后,真正的UGC才迎来爆发期。爱奇艺正在通过技术和产品创新去满足用户视频分享生活的需求。”

  土豆分成模式豪赌UGC

  不久前,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵刚刚释放欲复宠UGC(用户创造内容)的信号,近日土豆就开始付诸于行动,推出“播客分成计划”以期刺激原创作者积极性,截至目前某播客单月收入就已达8万元,在业界看来,土豆此举掀起了网络视频行业自制内容暗战。

  在抢夺专业版权内容的同时,土豆网对其发家业务UGC内容也并未放弃。在不久前召开的2013土豆映像节上,土豆网正式推出“播客分成计划”,将视频作品部分广告收入分享给原创作者,为优质视频创作者提供更多资金和资源的支持,土豆网承诺,一旦原创播客加入“播客分成计划”资格获准,该账号下所有原创历史视频从获准开始,均将允许依照视频广告投放量参与广告收入分成。

  UGC模式崛起还需要一次收购

  视频行业已有过几次归并整合,盛大收购酷6,人人收购56网,优酷收购土豆,百度收购PPS等。这几起收购中,优酷收土豆是为了扼杀竞争,盛大收酷6是为了占坑,人人收56是为了资源互补,百度收PPS是为了发展移动端。下一次收购,必然会是UGC战略导向型的,资源和优势互补,将是下一次收购的鲜明特色。

  版权剧导向型的视频网站,最需要收购一家纯UGC视频网站,以完善业务链条,达到优势互补的状态。如果说爱奇艺收购PPS后增强了在移动端的实力,那么收购56网将是个不错的选择,会补足其UGC内容的短板,巩固其行业第一的位置不动摇。

  业内人士表示,在收购标的方面,目前看来最合适,也最接近实现的一个收购目标或许会是56网。这家网站在UGC短视频方面的优势还是相当明显的,在被人人收购之后,获得了一定的流量支持,目前其UGC短视频业务,在人均观看时长和流量方面,也是仅次于优酷,远超土豆和酷6.从现实角度而言,56网可以作为版权剧导向性视频网站切入UGC的一个重要支点,在不久的将来必然会显现越来越大的价值。因为UGC视频在中国的发展,已经快要上路了。

关键字: UGC 短视频 酷6 56 PPS
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