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旅游景区低俗色情炒作频现 情色营销屡禁不止

2013-05-26 12:42:41 来源:工人日报 我要评论(0)
内容摘要: 一种独特的选择方式,较有趣味地吸引一部分游客免费观看。业内专家认为,这种做法增强了景区间的区分度,但“叫妈”的行为流于形式,内涵并不如景区所宣称的那么丰富。
旅游景区低俗色情炒作频现免票噱头五花八门

  刘君凤 摄

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  刘 铮 摄

  近年来国内旅游景区低俗甚至色情的炒作手法并不罕见,重形式而不重实质的行业“雾霾”已萦绕多年

  景区炒作不是“擦边球”就是“玩出界”?

  近日,宁波举行的日本前AV女星苍井空书法作品专场拍卖会上,其之前的一幅书法最后以60万元的天价成交,每个字高达7.5万元。不过,由于该书法活动被认为是赤裸裸的为某旅游场所打广告行为,便有网友发出感叹,“愚蠢的人类”。

  此前,该女星现身成都并为某企业现场秀书法,同样引游客围观。事实上,近年来国内旅游景区低俗甚至色情的炒作手法并不罕见,重形式而不重实质的行业“雾霾”已萦绕多年。

  数据显示,目前我国仅5A景区就有153个,多数4A自然景观、文化景点的竞争也都已经白热化,大小景区献上百般“武艺”,从广告语、门票优惠到现场活动,可谓处处有炒作,时时有推广。手段和花样层出不穷,绞尽脑汁想创意,成为景区营造知名度的手法。

  近日,国家旅游局5月19日发布的《中国国民休闲状况调查报告》显示,受访者在总体上认可休闲的正面价值和重要性。从这一角度看来,那些不顾公众感受、社会效果、急功近利的炒作恐怕要得不偿失了。

 

  “雷人”口号备受争议

  近年来,“叫春”、“我靠”、“湿身”这样的广告词在景区推广过程中堂而皇之地出现,令人瞠目。

  2012年夏天,重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃,利川24℃”、“我靠重庆,凉城利川”、“热!到利川凉快去!”等推介利川旅游资源的广告语,其中“我靠重庆”因被网友围观和误读,湖北利川市旅游局通过重庆网站正式向重庆市民致歉。

  此前,2011年1月份合肥推出的城市旅游口号:“合肥——两个胖胖欢迎您”,以及3月份宜春旅游政务网推出的口号“宜春——一座叫春的城市”被网友斥为“雷人”。而在今年3月在江西宜春市一繁华路段打出的巨幅户外广告则更为低俗,其广告语为“一个叫做爱的香巢”。

  如果说之前政府网站上将宜春比作“叫春”的城市还多少有点歪才,那“叫做爱”的说法则是不堪入目。

  尽管面对低俗广告语,民众们骂声不断,但作为宣传,其目的已经达到。而且,景区自筹划活动之初就是直奔争议而去,争得越狠,操刀者越高兴。

  但法律人士认为,此类广告语不但是低俗的,而且很明显的违反了广告法,根本不存在“擦边球”一说,完全应依法予以取缔和严惩,否则,就是一种姑息。

  免票噱头五花八门

  景区免票的一个较为文雅的形式是背古文。如5月1日至7日曲阜背论语免门票,凡是能在10分钟内,完整背诵出《论语》的,其中有30位游客免费省下了门票钱;而4月29日起完整背出《滕王阁序》的游客也可享受免票优待;今年春节,湖南岳阳楼则又延续起背《岳阳楼记》的免票传统。

  此外,姓氏生肖也能免票。2012年底,朱元璋故乡安徽省凤阳县,推出一项方案,朱氏后裔可在当月免费游览景区;河南老君山也推出一项政策:所谓“李耳后人”的李姓游客2012年可免费游览;春节期间,连云港花果山风景区针对属“猴”游客实施免费政策。

  而到了今年5月,山东威海市17家收费景区联合推出“中华三百姓氏300天免费畅游威海”活动,每天安排一种姓氏的游客轮流免票。似乎按此逻辑,很快就有景区按生肖轮流免票的案例出现。

  而河南济源一景区则在今年的母亲节来临之际彻底“火”了一把:该景区连续两次推出“叫妈免票”活动,凡子女带母亲游览景区,在景区门口当场叫妈、对方答应,均可免门票(小长假除外),甚至还规定每年的5月份为“叫妈节”。

  4月27日,一男子带五个“妈”去该景区游览——亲妈、干妈、后妈、奶妈和姨妈……景区人员免去六张门票,网友一片哗然。

  此前据大河报报道,3月8日,在河南驻马店市某风景区,游客只要在大门处给父母磕个头,全家人就可以免门票。

  这三类推广方式都用一种独特的选择方式,较有趣味地吸引一部分游客免费观看。业内专家认为,这种做法增强了景区间的区分度,但“叫妈”的行为流于形式,内涵并不如景区所宣称的那么丰富。

 

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