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3C家电掀价格战:二线电商争话语权

2013-03-22 09:24:54 来源:晨报 我要评论(0)
内容摘要: 时代焦点导读:今年以来,电商鲜有大规模价格战,一线电商的价格策略已走向稳健,二线电商倒是穷追不舍。此次为配合家电城频道上线,易迅携...

时代焦点导读:今年以来,电商鲜有大规模价格战,一线电商的价格策略已走向稳健,二线电商倒是穷追不舍。此次为配合家电城频道上线,易迅携手海尔、格力、海信、格兰仕等国内家电巨头,派送亿元现金红包。对此,京东商城相关负责人表示不便评论。

 新一轮电商价格“突围战”如箭在弦。3月19日,易迅网推出家电城频道,据其内部人士向媒体透露,易迅网正研发站内比价系统;3月20日,1号店掀起“320数码家电节”,多款产品限时低价抢购。在家电3C品类,国内较有话语权的是京东商城。

  今年以来,电商鲜有大规模价格战,一线电商的价格策略已走向稳健,二线电商倒是穷追不舍。此次为配合家电城频道上线,易迅携手海尔、格力、海信、格兰仕等国内家电巨头,派送亿元现金红包。对此,京东商城相关负责人表示不便评论。

  而对于1号店来说,日用百货在品类中的占比最大,3C家电是其去年重点拓展的品类,“320数码家电节”也于去年发起。目前为止,京东未对任何一家做出价格战回应。

  此次局部价格战,1号店、易迅网意图争夺3C家电品类的控制权。家电观察家鲁振旺表示,今年的大格局已经形成,3C家电行业市场较大的是京东,易讯、1号店要想在3C品类取得突破,必须朝着京东来打。

  “但后者的整体规模是竞争对手的数倍,打价格战是肯定吃亏的。作为行业的领先者,京东的价格策略会更稳健一些。”鲁振旺预测,今年大规模、不惜代价的价格战不会发生,但是细分领域的局部价格战不会消失,这是二线电商争夺市场份额的最快捷方式。

  2012年,数场规模盛大的“电商大战”引人注目,几大主角京东商城、苏宁易购、库巴网(现为“国美在线”)流量猛涨,据惠惠网数据统计,在数次价格战中,流量最高上涨达157%、215%、706%。

  但今年,三大主角分别找准了各自的整合方向。京东商城已转入“休养生息”阶段,并将自营电商、开放服务和数据金融作为未来十年的主攻方向;今年2月份,苏宁电器改名“苏宁云商”,苏宁易购上升至集团层面战略,进入与线下门店的整合期;而库巴网合并为“国美在线”后,完全变成一个第三方平台,3月12日,整合后的库巴网再上线。

  预测今年,一线电商进入新一轮整合阶段,未找准大方向者依旧在打价格战。

关键字: 3C 家电价格战
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