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智能电视的未来:能根据用户喜好精准投放广告

2013-01-23 10:39:47 来源:腾讯科技 我要评论(0)
内容摘要: 北京时间1月23日消息,据国外媒体报道,近日在德国慕尼黑举行的国际数字生活设计论坛(DLD)上,众多业内专家对智能电视的未来展开讨论,并...
北京时间1月23日消息,据国外媒体报道,近日在德国慕尼黑举行的国际数字生活设计论坛(DLD)上,众多业内专家对智能电视的未来展开讨论,并勾画未来智能电视的广告模式。

  智能电视到底是什么样的呢?如果谁曾经使用过新型多功能平面电视,被杂乱无章的菜单选项弄得一头雾水,那他一定对这个问题表现出失望。但这不是互联网电视的未来。

  电视制造商要么并不知道如何打造一台像样的互联网电视;要么固守现有的市场,不断推出所谓的“智能”电视,直至榨干最后一滴利润为止。

  后面一种假设更有可能是智能电视行业一直难以取得突破的原因。除此之外,另一个障碍是内容。智能电视的在线内容必定要集多样性和互动性于一身,而且能保证电视广告的质量和投放。

  德国慕尼黑国际数字生活设计论坛(DLD)上,媒体网络公司Glam Media的CEO萨米尔·阿罗拉(Samir Arora)在参加智能电视讨论会时指出,对于广告商来说互联网是一个比电视更好的平台,因为前者能对受众进行精确而智能的定位。他说:“如果你刚刚买了一辆车,那你在智能网络中就不会再看到一个汽车广告。消费者会越来越习惯这种营销方式——智能广告更有针对性,推销人们真正想要的东西。”

  阿罗拉把过去的Glam Media描述成一个纯网络公司。他说,即便是现在,Glam Media仍然是一个网络公司。十年前,该公司就下定决心只做网络,部分原因是因为他们请不起安娜·温图尔(Anna Wintour)这类业界大拿(编者注:安娜·温图尔为时尚杂志《Vogue》的主编,是著名的时尚界女强人),仅仅会雇用比她逊色的人。现在,这种情况已经发生改变,Glam Media的业务不但超过了《Vogue》的网站业务,也超过了其印刷业务。

  这个行业要实现自我保护,关键的问题是:媒介是否已经碎片化,怎样重新聚合这些碎片?

  德国最大的广播电视集团ProSiebenSat数字部首席运营官克里斯蒂安·韦格纳(Christian Wegner)是有线电视忠实的捍卫者。他坚称,因为电视能提供高质量的内容,所以电视仍然是广告商们能够真正影响观众的唯一渠道。他说,ProSiebenSat每年在德国花费20亿美元制作电视内容,相比之下YouTube每年在美国仅花费1亿美元。尽管如此,韦格纳也认为能整合多种功能的智能电视是一个发展方向,智能电视能更具针性地向不同地区和观众投放相应的广告。

  阿罗拉表示,智能电视要实现突破的难点是“发现”。 “在有线电视业务中,你可以轻易获得话事权,但问题是不能引导他们发现你的内容。在内容发现方面做的最好的不是指南书,而是苹果,然后是Facebook和Twitter,或者是谷歌(谷歌可以提供搜索服务,但不能主动引导用户去发现内容)。”

  仔细一看,苹果也犯过错,并非所有的产品都很完美,不过它在音乐上面的表现很专业。值得一提的是,阿罗拉曾经是苹果员工。
关键字: 智能电视 用户广告
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