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阿里重启“阿里妈妈”平台 分食互联网广告蛋糕

2012-12-25 10:43:14 来源:每日经济新闻 我要评论(0)
内容摘要: 阿里重启阿里妈妈平台(腾讯科技配图)广告正在成为电商平台的另一个重要掘金点。近日,淘宝网宣布,将于2013年重新启用阿里妈妈品牌和域名...
阿里重启“阿里妈妈”平台 剑指电商以外领域

 

阿里重启“阿里妈妈”平台(腾讯科技配图)

广告正在成为电商平台的另一个重要掘金点。

近日,淘宝网宣布,将于2013年重新启用“阿里妈妈”品牌和域名,新联盟平台将升级为面向全网所有广告主开放。

这是继阿里妈妈和淘宝合并4年后,阿里妈妈作为独立品牌重新启动。业界分析,未来,阿里妈妈的触角将进一步延伸至电商行业以外,面向整个中国互联网广告行业,进一步增强自己的“吸金”能力。

根据阿里巴巴   公布的数据,2012年,淘宝联盟对合作伙伴的佣金分成金额突破30亿元,相比去年翻了一倍。其中,个人站长获得的分成最多,占比31%,接近10亿元。其次是蘑菇街、美丽说等导购分享网站,占比21%。入口型媒体、垂直网站、门户视频、第三方代理分别占比19%、15%、12%和2%。此外,无线业务的收入也颇为可观。2012年,淘宝联盟无线业务分成达1亿元,其中美丽说、蘑菇街、果库、口袋购物等APP运营商分成近5000万元。

阿里妈妈方面透露,其日均PV覆盖近45亿,拥有超过50多万名活跃的合作网站及伙伴,升级后的阿里妈妈平台覆盖了数百万淘宝网卖家及包括亚马逊当当网、1号店等在内的数十家独立B2C购物网站,3亿推广商品。

2007年,阿里巴巴旗下的“阿里妈妈”正式上线,搭建了一个覆盖全网、支持多种付费模式的广告交易平台。然而,2008年,“阿里妈妈”与淘宝合并,重点发展以淘宝商家为主的联盟广告业务,帮助广大商家在中小网站与合作媒体进行广告推广。

此次重新出山,阿里妈妈平台在阿里巴巴集团管理架构中将依然隶属于一淘事业群,淘宝联盟则成为阿里妈妈平台的业务模块之一。

该平台将主打三大业务线:淘宝客、TANX平台、新的移动广告联盟。这表明阿里妈妈正式在淘宝体系外与百度联盟正面竞争。目前,国内主流联盟平台包括百度、谷歌(微博)雅虎、淘宝、新浪等,其中,百度联盟一直处于领先地位。2012年,百度联盟分成预计超过20亿元。

对此,阿里妈妈负责人王华在接受 《每日经济新闻》记者采访时称,“从对外合作的广告主来看,我们没有特别倾向电商还是其他行业。事实上,今年品牌广告主已经开始接入我们平台,明年可能会达到10%甚至更多一点。我们与传统的广告联盟有差异,因此不存在直接竞争。”

美丽说、蘑菇街等社会化分享网站,在淘宝联盟获得的收益已经足以支撑阿里巴巴公司的运营。其企图十分明显,即借助手里的受众数据和广告资源,分食互联网广告蛋糕。

分析认为,阿里妈妈既不缺站长的流量,也不缺少广告主,必然会挑战百度联盟地位。但是百度重点的广告主仍然集中在教育、医疗、房地产等行业,电商只是其中一小块,阿里妈妈暂时还不会对百度构成威胁。

关键字: 阿里妈妈 平台
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