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国庆长假家电市场表现冷清 被指需求量下降

2012-10-10 10:19:49 来源:经济参考报 我要评论(0)
内容摘要: 由于今年受楼市影响,家电整体销售并不见佳,尤其是7、8月份销售惨淡,而今年的中秋与国庆假期“不谋而合”形成了八天超长假期,自然成为家电厂商发起市场“反扑”的重要时段。
十一黄金周历来是家电销售的一个高峰,今年又恰逢 中 秋 国 庆 “ 双节”同至,但《经济参考报》记者对北 京 、 上 海 、 广州、南京四大城市的家电市场进行调查后发现,这个被称为“史上最长黄金周”的“双节”家电市场却并没有之前业界预测的那样红火。

  北京:这个“黄金周”有点冷

  “金九银十”历来是家电销售的旺季,后四个月的销量往往可以占据全年销量的近一半。由于今年受楼市影响,家电整体销售并不见佳,尤其是7、8月份销售惨淡,而今年的中秋与国庆假期“不谋而合”形成了八天超长假期,自然成为家电厂商发起市场“反扑”的重要时段。

  事实上,国美、苏宁两大家电连锁巨头早早就开始了双节市场的促销。9月21日,北京国美宣布,即日起至10月14日,将正式启动长达25天的中秋、十一黄金周大型促销活动。

  北京国美总经理刘永刚表示,已联合数百家电厂商,筹备近50亿货源,“猛砸”中秋、十一黄金周京城家电市场。同时,活动期间,北京国美还将携手中国银联推出了刷卡购物折上折的优惠活动,凡是持银行卡刷卡购物的顾客,到国美购物满800元将在所有优惠基础上再补贴100-200元。

  刘永刚说,根据今年中秋、十一黄金周的特点,渠道、家电厂商与消费者都对黄金周寄予厚望。“今年的十一与往年不一般,中秋与十一相连形成史上最长黄金周,由此今年十一的旅游、家装、婚庆市场将会集中爆发,针对这些消费特点,北京国美制定了非常详细的战略,对十一前后进行统筹安排,即日起全面启动十一黄金周,多重优惠让利结合,并推出30天价格保障、差价双倍补偿,确保国美商品的价格优势。”

  苏宁电器则宣布9月22日提前启动国庆黄金周活动。这将比北京国美和大中电器十一促销早一天。黄金周期间,北京苏宁史无前例地启动40亿全年度大规模促销活动,携手各厂家通过大单采购、Expo超级店策略、海量特价、信贷消费、服务保障五大攻略撬开黄金周市场。

  作为激活“双节”商潮的第一波促 销 ,9月2 8日 , 苏 宁 联 想 桥EX PO超级店、石景山八角旗舰店、乐购仕四季青家电百货量贩店同庆开业。

  然而,尽管各种活动搞得热火朝天,但终端市场的表现却并不尽如人意。与往年的十一黄金周相比,刚刚结束的这个假期只能用“冷清”来形容,无论是冰箱、空调、洗衣机还是电视,整体销量都远不如往年。记者发现,除了大中北京中塔店这样的超级大店“人气”还可以外,像国美石景山万达店、大中远洋山水店、苏宁鲁谷店这样的普通店面,人流量反而比平时还要少。

  “今年十一黄金周保守估计市场的销售同比下滑了20%”,苏宁鲁谷店某彩电品牌销售人员向记者透露,“卖场内的人气不旺,近几年从来没有碰到过这种状况,都出去旅游了,不买家电了”。

  是什么原因导致家电卖场如此“冷清”呢?

  中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为,首先,需求量的下降是造成市场“冷清”的一个主要原因,以彩电为例,如今80%的家庭拥有平板电视,这说明平板电视的市场已经趋向饱和,所以销量肯定不如以前;其次,网购对于传统家电卖场的冲击越来越大。与传统卖场相比,网购价格更实惠,同时网购天天都有优惠,所以消费者不用在等到五一、十一等节日再去选购,这样一来传统卖场的客流量明显少了很多;另外,今年高速首次免费也吸引了很多人选择自驾出游,而这部分人群恰恰是家电产品的购买主力。正因为如此,家电卖场在这个“双节”黄金周的表现并不理想。

关键字: 家电市场行情
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