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移动终端市场或将成为视频网站的蓝海

2012-09-18 12:49:21 来源:艾瑞网 我要评论(0)
内容摘要:  随着IPHONE和IPAD在全球的风靡以及智能机的普遍应用, 通过手机等移动终端接入互联网的网民数量达到3.88亿,相比PC端的3.80亿,手机已经...
 随着IPHONE和IPAD在全球的风靡以及智能机的普遍应用, 通过手机等移动终端接入互联网的网民数量达到3.88亿,相比PC端的3.80亿,手机已经取代传统PC成为了我国网民的第一大上网终端,以手机为代表的移动终端已成为互联网发展的主旋律,越来越多的用户开始通过移动互联网终端浏览网站和观看视频内容。 据艾瑞《2011-2012年中国在线视频年度监测报告》中国在线视频行业用户规模达到3.9亿人,市场规模同比翻番,达到62.7亿,由此可见,视频行业在未来还是有非常大的增长空间,而移动终端将将成为视频网站新的掘金地。

  我国视频网站经历多年的优胜劣汰和整合后,新的行业格局已清晰。优酷土豆联姻,国内网络视频行业规模最大的一次整合完成,优酷土豆集团无疑成国内视频行业的老大,视频用户覆盖率高达80%;乐视网有最全的内容优势和产业链布局,是专业长视频的领军者;爱奇艺依靠百度,而腾讯、搜狐也各自背靠自己门户的强大平台,进行流量导入,在视频行业中占有一席之地。在PC端,视频网站已呈现几家独大的局面,当几家大的视频网站把对用户的需求满足度激发到一个巅峰,那个时候又会分化。用户垂直需求和细分需求不断增加,移动视频相比PC端视频,有在其独特的优势和价值,能够更好地满足用户的细分需求。移动终端市场或将成为视频行业的蓝海。

  1、移动视频能使用户充分利用碎片时间,更贴近现代社会快节奏的生活方式。多数用户的时间可简单分为三大类:第一个是在公司工作,第二个是在家,第三个就是在路上。用户在公司通过公司的电脑来看视频的多媒体内容并不是那么方便;而电视机未来有可能会成为一种家庭娱乐中心,而视频网站在电视机终端方面的竞争优势并不比电视台更强。利用移动终端占领用户的碎片化时间将是视频网站新的增长空间,这尤其有利于短视频的观看和分享。

  2、用户观看视频的方式发生改变。根据艾瑞最新发布的《2012年网络短视频营销价值研究》数据显示,短视频的观看次数占据在线视频超一半的份额,即短视频的观看次数已超过了长视频。同时,此前热衷于长视频贴片广告的广告主们也开始逐渐向效果广告倾斜。这一新形势的形成,用户观看视频方式从PC向智能终端的转变起到了不可忽略的作用。因此,视频网站抢得移动用户显得尤其重要。

  视频应用在移动端的普及已是大势所趋,视频网站都意识到这个平台的价值,要抓住移动互联网带来的发展机遇,为自己的竞争助一臂之力,必须要做得更好,更了解、体贴用户,提供更舒适的观看体验,获得更多用户的青睐,才能在移动终端市场这片蓝海中走的更远。


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