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微信将成为广告人的新战场?

2012-08-31 16:31:58 来源:九方网 我要评论(0)
内容摘要: 伴随着互联网一起成长的是商业味浓重的网络营销,各路商家纷纷利用不断更新的技术手段为自己的产品做推广,我们的互联网生活也就自然的充斥...
伴随着互联网一起成长的是商业味浓重的网络营销,各路商家纷纷利用不断更新的技术手段为自己的产品做推广,我们的互联网生活也就自然的充斥着各类广告和宣传标语。本以为当我们的网络生活转向移动互联网以后会清静很多,却没想到推广者的脚步这么快,通过各种途经抢占这一新兴市场。

  在移动终端上除去从互联网自然过度到移动互联网的QQ、微博之类的平台,随着微信公共平台的推出,企业推广家们更是迅速瞄准了这一块具有较高移动用户占有率的软件平台。相信微信这款移动互联网的专属软件也即将成为下个重要的推广平台,网络生活很难再找到真正清静的乐土。

  为什么微信要打造这样一个平台,除了广告,我们这些用户能够享受到哪些实惠呢?我们就一起来分析一下情况:

  微信推出公众平台的目的意在企业营销。

  微信从推出以来,就一直是一款一对一的用户与用户之间的单独聊天平台,即使后来推出了微群的功能,也只是类似QQ群一样的功能,将自己的好友集合到一起聊天。这一次腾讯推出了微信公共平台,让申请了微信公共账号的登陆用户,有了能够一对多的“聊天”平台。这就给了企业能够为自己产品宣传推广的机会,在功能上堪比发表微博。

  企业能够通过在此注册诸如类似微博认证似的公共账号,推出自己的二维码供用户选择添加,方法也类似于微博账号添加关注的道理一样。但微信和微博毕竟是不一样的,微信的对话仍然是一对一的模式,无法转发,其他人也无法看到你们的对话。它的消息显示不会像微博一样在一个公共页面内,稍不注意便会被新微博信息刷下去,而是一直显示在某个账号的对话框内。这些不同点为微信的推广带来了更大的受众面,用户100%能够看到发送信息的企业内容,因此人们已经惊呼微博营销时代已经转向了微信营销的时代。

  那么腾讯为何要推出这样一个公共平台呢?在笔者看来,腾讯应该是希望吸引更多的用户,功能的提升能够带给用户新的体验,而且信息推送是需要用户认可的,否则用户是不会接收到来自企业公共账号的推广信息。但这也存在弊端,这一点我们在下一部分详述。微信在吸引用户的同时,更可怕的一点是他同样吸引了大量的企业蜂拥而至。我们都知道,微信目前采取的是免费的策略,因此腾讯下一步想要实现盈利,除了提供个人微信增值服务的传统方法以外,恐怕对真正的盈利点还是在企业身上。

  微信推广针对的是群体而不是个人,幸福总是伴随着烦恼。

  我们刚才谈到了,除非用户主动关注企业微信公共账号,否则是不会接收到相关的推广信息的。那么很多人就会问,为何还要担心微信广告扰民呢?

  当移动互联网逐渐渗透到我们的生活的时候,它已经逐渐成为了我们日常生活的帮手和一部分。我们依靠应用或者网络获取想要的信息,让自己的生活多姿多彩。比如,周末了想去吃海鲜,那么哪里的既美味又实惠呢,我们会通过自己的移动终端查找相关的信息。如果这时,微信公共平台推送了一条某海鲜店折扣优惠的活动时,你会不会感到惊讶和欣喜呢。正是这样的体验,让我们移动互联网的用户很难不去关注自己的想要获取信息的微信公共平台,凭借这一款软件,说不定就可以囊括整个手机内应用提供的信息,如此一来大家还会不关注微信公共平台吗?

  但问题恰好便出现在这里,当我们关注了生活各方面的企业微信的时候,应接不暇的广告推送便接踵而至了。这里面肯定有我们想要的信息,但绝对不是所有的信息都是我们想要了解和收到的。因此,微信推广针对的是群体而不是个人,在使用中幸福总是伴随着烦恼。

  在这里笔者总结了另外一种思考方法,也许能够为今后企业微信的发展提供借鉴:站在用户的立场上考虑问题,用户当然需要自己及时的获取到想要信息,那么我们的企业微信就应该注意消息发送的时间,上班时尽量安静,休息时发送用户认为比较有用的信息,尤其是结合周末节假日进行推广,效果应该不错;另外,我们可以不可以采取某些技术手段,让用户主动提出要求,通过用户发送微信询问企业,索取企业能力范围内的信息,从而为提供个性化得服务,而不是一味的被动接受企业推送的广告。作为一种新兴的推广资源,相信微信能够成为以后便捷生活标杆,而不是让用户陷入广告的漩涡当中。

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