未来细分社交网络可能才是主流
内容摘要:
日前,全球信息服务服务公司 Experian 发布了一项报告,对除了 Facebook 和 Twitter 之外的其他社交网络,在全球市场上的份额进行了...
Instagram 在澳大利亚增长了 3.62 倍,香港 1.32 倍,新西兰 8.43 倍,北美 173.19 倍,新加坡 81.21 倍,英国 20.28 倍。
Pinterest 在澳大利亚增长了 7.98 倍,香港 23.73 倍,新西兰 6.43 倍,北美 51.24 倍,新加坡 6.23 倍,英国 14.89 倍。
Google+ 在巴西增长了 57.5 倍,Reddit 在澳大利亚增长了 1.77 倍,在新西兰则是 1.07 倍。Steam 在新加坡增长了 1.24 倍。
Instagram 和 Pinterest 在新加坡,英国和北美已经成为前 20 最受欢迎的社交网络。
尽管这些数据跟 Facebook 和 Twitter 相差很远,但是可以看出用户正在慢慢使用不同的媒介。Experian 的 James Murray 认为这些网络的别致特性使其获得成功。“Instagram 跟 Pinterest 在过去的发展已经成为一种现象。它们成功的原因是因为两者并没有想成为另一个 Facebook。相反,它们抓住了市场中的缺口,然后用 Faceboook 的标准去吸引消费者。”
Murray 认为未来更多替代大众社交网络的产品会出现,并会变得越来越流行。“在未来的一年内,我们会看到一大批细分的社交网络。更深入的功能以及加入这块领域更低的技术门槛,意味着短时间内就可以创造网络媒体中新的领军者。”
SocialBeta点评:
消费者的兴趣点是复杂的,他们对很多不同的东西感兴趣,他们会在不同的社交网络上得到满足。之前我们就在不同的文章中多次强调,主流社交网络如新浪微博、人人网、QQ等聚集了很大基数的用户群,它的社会化营销价值自然不可忽视,但是这并不是全部。我们看到越来越多的企业纷纷在豆瓣、花瓣、点点、微信等不同的社交网络上,施展拳脚。为什么他们是重要的?哪里有消费者,企业就应该跟到哪里,跨平台的全网覆盖式的社会化营销对企业会变得很重要。如这次奥运会,宝洁分别在多家不同的社交网络平台,腾讯、新浪、百度等打出的主题营销活动一样,最大化的整合线上资源,提供话题,积极与用户互动,让消费者充当企业的“意见领袖”来替企业打广告,这会成为企业在社会化媒体上的活动的一大趋势。
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