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电商价格战蔓延至在线旅游业

2012-07-02 15:18:29 来源:北京商报
内容摘要: 电商价格战烧向在线旅游预订商(OTA)。记者昨日获悉,芒果网将投入8000万元现金补贴酒店预订,最高返现50%。加上此前在线旅游预订商艺龙、...
电商价格战烧向在线旅游预订商(OTA)。记者昨日获悉,芒果网将投入8000万元现金补贴酒店预订,最高返现50%。加上此前在线旅游预订商艺龙、携程在团购和经济型酒店的竞逐,OTA三大品牌掀起了一波促销高潮。在叫板行业巨头的同时,由于没有携程、艺龙这类上市公司对利润的顾虑,芒果网不仅将促销战火烧向高星级酒店,还宣称会把价格战一打到底。

三巨头鏖战

记者昨日登录芒果网发现,6月28日-9月30日期间,凡通过芒果网预订酒店均可获得现金返还。从上千元/日的星级酒店,到百元/日的经济型酒店,返现比例为30%-50%不等。甚至暑期旅游旺季的热门酒店也一并有现金返还。

此前,行业大佬携程和艺龙的争夺大多局限在“团购酒店”、“经济型酒店”等低价酒店领域。这一次,芒果网则将战火烧向了高端市场。记者发现,每日参与芒果网“酒店狂欢节”的800多家酒店中,有大量四星级、五星级酒店,返现比例也在30%-50%左右。

据了解,在线旅游预订商主要通过收取酒店佣金获得收益,比例在15%-20%不等。芒果网方面承认,价格战对于未上市的芒果网来说,短期赔本不会对公司造成过多压力,反而对其迅速占领市场、打响品牌有促进作用。

延续电商价格战

在线旅游商的大促,也被业界认做是电商史上最猛价格战的延续。

在芒果网斥巨资促销的同时,其同行也没有闲着。 作为行业老大的携程,从6月初开始推出“酒店团购直减10%”活动,这也是继“全场经济型酒店返现30元”、“惠选酒店返现”等一系列活动后的又一次大规模促销。

与携程相比,今年一季度,艺龙净营收1.53亿元,其中酒店预订营收为1.229亿元,同比增长36%,占主营收的75%。不过,由于艺龙对酒店团购的大力投入,摊薄了其酒店每间夜佣金。但艺龙CEO崔广福依然坦言看好酒店团购市场,并强调低廉的价格是对用户价值的体现。他同时表示,艺龙每天在线酒店团购产品达到2500家,是酒店团购业务绝对的头名。

暑期战役至关重要

根据艾瑞咨询的统计数据显示,去年,中国在线旅游预订市场中,酒店市场规模比重为45.2%,机票市场规模比重为40.8%。预计在今后的2-3年中,酒店营收将保持在四成左右水平,机票营收占比将进一步下降。

在机票预订市场日趋透明化的背景下,酒店预订成了OTA的香饽饽,因此行业巨头争相发力。

业内专家表示,暑期是旅游旺季,各家OTA都将这一时期作为发力重点。这次芒果网的酒店返现促销活动选择在旺季进行,并大力度返现。这些行为可见其在酒店预订领域发力的战略方针。

业界认为,在线旅游预订商通过价格战,将会给消费者带来更实惠的价格,从而改变整个酒店业利润不均的现状。



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