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家电卖场提前放价真真假假迷人眼

2011-09-28 14:19:41 来源:广州日报 我要评论(0)
内容摘要: 在购买家电产品时,消费者可货比三家。彩电冰洗数码3C价格回落 空调身价节前逆市假涨核心提示彩电降价、冰洗走低,数码3C价格回落,节前的...

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在购买家电产品时,消费者可货比三家。

彩电冰洗数码3C价格回落 空调身价节前逆市“假涨”

核心提示

彩电降价、冰洗走低,数码3C价格回落,节前的家电价格“降声一片”,但其身价到底是“真降”还是“假摔”?记者昨日走访东莞三大家电连锁城区门店看到,彩电、冰洗和数码3C的价格确已应节跌落,但在网上搜索比较可发现,多个品牌空调在网上已逆市悄然提价,涨幅在10%至30%之间。对此,有关业内人士分析认为,空调节前普涨最大的可能就是为节日促销留出“足够的降价空间”,而此举意在规避某些法律法规方面的风险,消费者节日购物仍需货比三家。

文/记者马骏 图/记者海国

家电卖场提前高调“放价”

对连锁家电卖场而言,一年一度的“十一”黄金周长假是全年最为重要的销售旺季,其业绩好坏直接事关整个下半年的成绩单。各大卖场都会借此“火拼”销量,而今年不仅促销活动启动时间甚早,而且给出的降价优惠一个比一个还要“生猛”。

来自有关卖场的调研显示,“十一”黄金周期间消费者对电视、冰洗和数码3C品类的需求最大,当中对大屏幕电视、智能手机、单反相机尤为感兴趣。三大家电卖场均在价格方面大做文章,高姿态宣称将“Hold住价格”。

早自本月20日起,时尚电器、东莞苏宁和东莞国美便纷纷高调发布“十一”攻略,这与往年同期相比整整提前10天左右。

时尚电器称在先期启动的国庆旅游装备特惠周期间全场数码5~8折倾售,而随后又连办4场“超级团购惠”,消费者除可4~8折购买传统家电与数码3C外,还可再加1元随意选购价值100~300元的超值商品。

东莞国美亦称,已和众多家电厂商共同组建了“低价联盟”,节前全场平均降幅达30%左右,30日开业新张的地王广场新活馆生活家电让利约20%,冰洗与彩电双双直降30%,而厨卫产品最高可达40%。

东莞苏宁也表示,已通过规模采购储备了大量货源,其中特价机、定制包销机型占比达到30%,在平抑价格的同时将向消费者提供多种灵活补贴。

疑问

空调逆市涨价为哪般?

不过有意思的是,今年走势欠佳的空调身价依然坚挺,目前尚未出现相应的松动迹象。记者通过国内最大的购物搜索引擎“淘宝网”在对空调比价时发现,多个品牌空调在网上已逆市悄然提价,涨幅在10%~30%之间。如某品牌一款壁挂式冷暖空调此前价格一直在3100元以下,但本周却骤然涨至3222元,价格涨了100元左右。查询多个知名品牌空调的结果有所类似,都有不同幅度上涨,波动范围在100~300元。

向来“靠天吃饭”的空调在换季之后依然“摆谱”,到底是演出的哪一出戏?

巡场

电视冰洗数码身价大幅走低

在众多的消费类商品中,家电品类的价格向来较为神秘,而且颇为让人捉摸不透。即便在各连锁卖场推行明码标价以后,家电的标签价和实际成交价也存在一定的“砍价”空间,而同一型号的产品在不同卖场的标价也“小有差别”,特别是在一些包销定制机型上,其身价基本由单家“卖断”销售的卖场说了算。

记者巡访三大家电连锁城区门店发现,彩电价格降幅最大,无论是国产还是合资品牌都下浮了约10个百分点,部分32英寸和40英寸电视分别失守2000元和4000元大关,基本延续了自今年6月底以来的降价潮。冰洗方面,大容量冰箱的价格松动较为明显。

除传统家电外,数码3C的价格也有所下浮,其中单反相机风头最劲。今年“五一”期间,尼康D90数码单反相机标价7850元、成交价7300元左右,而现在其标价只有7350元,小幅直降约500元,短短四五个月时间便已“实惠”不少。

业内人士:节前涨价或为节日 促销预留降价空间

整体而言,不论是提前放价还是“处变不惊”,其最终的目的都意在趁节抢量。

有关业内人士认为,历来空调都不是10月的明星产品,但是随着家电下乡政策逐渐淡出,加之今年东莞天气影响空调的滞库率有所提高,生产商和零售商都需要清理库存以备战新冷冻年,而先提价、后降价则是一些商家在空调营销上惯常使用的“老把戏”,节前普涨最大的可能就是为节日促销留出“足够的降价空间”。

而一位熟悉内情者则透露,按照《零售商促销行为管理办法》的有关规定,零售商开展促销活动不得利用虚构原价打折,或者使人误解的标价形式和价格手段欺骗、诱导消费者购买商品。而空调提前一两周涨价,则可以绕开“明示期限”,以规避法律法规方面的风险。

提醒:消费者仍需货比三家

为打消消费者的顾虑,尽可能让其在价格方面吃上“定心丸”,东莞苏宁和东莞国美相继做出价格保障承诺。东莞国美广宣部经理张彤介绍,自本月23日起,所有国美门店已作出“全场商品价格随市场调整,以保证价格更低”这一承诺,整个承诺持续19天。东莞苏宁亦推出18天价格保证最低的承诺,称消费者在苏宁任一门店所购商品如遇同城同类商场同型产品价格更低,则可凭同类型商场有效发票原件在苏宁获得“双倍差价补贴”。

尽管目前是“降声一片”,但消费者购物时最好在网上查货比价,于“心中有数”的基础上,再前往实体门店选购“心水家电”,但仍需货比三家。

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