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新媒体条件下党报的问题及改革对策

2011-09-18 15:04:17 来源:
内容摘要:  2011年6月4日,中国金花李娜以2∶0战胜卫冕冠军意大利选手斯齐亚沃尼,夺得法国网球公开赛女子单打冠军,改写了四大满贯百余年历史。李娜...

 2011年6月4日,中国金花李娜以2∶0战胜卫冕冠军意大利选手斯齐亚沃尼,夺得法国网球公开赛女子单打冠军,改写了四大满贯百余年历史。李娜夺冠之后,举国上下欢欣鼓舞,各路媒体都在大量对此事件进行报道。6月5日,《人民日报》一经推出,便引来众人的瞩目。因为在这一天,这个全国第一大党报将自己的头版主图给予了李娜,并在头版配发了题为《李娜登顶大满贯》的消息。而有关领导人活动的报道却安排在了这篇报道的下方。

  这一举动引发了许多传媒人的思索,人们惊讶于向来严肃正统的中央级大报《人民日报》竟然会如此处理头版主图。然而细心的人们会发现,这并不是《人民日报》突然的变化,而是其一直在谋求创新过程中的又一突破。就在去年11月10日,《人民日报》头版头条标题《江苏给力“文化强省”》便顺应网络潮流,借用网络热词“给力”来贴切传递情感,这在当时已经让不少人感到意外。

  《人民日报》的这些变化,在当前党报改革的呼声中是否有着一番深意,在新媒体技术日新月异的今天,作为党和政府“喉舌”的党报需要经过哪些调整来应对传统媒体地位被不断打压、不断边缘化的现状,本文拟对当前国内党报工作中所存在的一些问题进行概括分析,并试图对党报今后改革进一步努力与改善的方向提出策略与建议。

  党报面临的问题及成因

  党报作为党、政府和人民的耳目喉舌,是我国新闻宣传工作中的核心媒体,在国家政治、经济、文化和社会生活中占有重要位置,有着很大的影响力。其新闻宣传做得如何,对其他媒体有着引领和示范作用。

  进入改革开放新时期以来,我国党报从新闻观念、报道业务、管理体制、运行机制等方面进行了全方位的改革,取得了重大进展,获得了社会与公众的认可和好评。然而在当前新媒体的冲击和传媒业激烈竞争的状况下,党报还面临一些问题,制约和影响着它的进一步发展。

  面临的问题。改革开放以来,我国进入社会转型期后,整个社会发生了深刻变化,党报工作也面对着许多新的课题。而互联网等新媒体的出现,更是对党报工作带来巨大的冲击和挑战。在这种情况下,我国党报虽然通过一系列改革与创新,保持了原先的一些优势,但从实践情况和实际效果看,还面临着不少问题。

  如今的党报在舆论场中的意见领袖身份和主导性地位正越来越明显地受到电视、互联网等媒体的严峻挑战和强大冲击,社会影响力式微,舆论引导力弱化,读者流失严重,少数党报正面临被市场竞争边缘化之虞,这些问题都对党报的进一步发展造成制约和影响。

  目前尽管各级党报都在寻求突围之道,但在实际推行的过程中却频频遭遇尴尬。党报上摊后销量的低迷便是党报目前艰难处境的突出反映。由于党报面向的读者群体大多来自公费订阅,而进入市场经济时代,报业市场的主流读者群则应是自费订阅或零售群体,因此各级党报也纷纷努力寻求扩大在自费市场上所占份额。自2002年6月《南京日报》进军零售市场开始,长期以来依靠行政手段搞发行的党报开始“两条腿走路”①。2004年,北京也将《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》、《北京日报》等重点党报搬上城八区的报刊亭,然而实际效果并不好。

关键字: 媒体 条件下 党报
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