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三网融合视域下网络电视形态研究

2011-09-18 14:52:36 来源:人民网
内容摘要:  网络电视的产生已经是不争的事实,但是其发展并不是一帆风顺的,甚至在国内外还鲜有成功的案例。究其原因,目前普遍认为网络电视毕竟是一...

 网络电视的产生已经是不争的事实,但是其发展并不是一帆风顺的,甚至在国内外还鲜有成功的案例。究其原因,目前普遍认为网络电视毕竟是一个新生事物,没有什么经验可供参考,出现短暂的曲折是必然的。在笔者看来,之所以出现这种状况与目前传媒界对网络电视这一实体形态的认知不清有很大关系,厘清这些误区将有助于我们加深对网络电视这一发展趋势的认识,从而更好地指导媒介实践。我们应该用务实的眼光从网络电视的定义入手,考察出它的真正形态,为未来的有效化发展指明方向。

  三网融合下的电视发展

  自20世纪90年代网络开始出现,就有了颠覆一切传统媒体的势头,但是在经过了十来年的交锋之后,新旧媒体由最初的相互仇视走到了今天的共存共荣,而传统媒体重要成员之一的电视媒体也积极参与到这次新旧媒体的转型之中。从目前我国的情况看,电视媒体的转型可谓声势浩大、政策自上而下:2010年1月13日,在国务院常务会议上,温家宝总理正式提出了要加快中国电信网、广播电视网和互联网三网融合的速度问题,并明确制定了三网融合的时间表。2010年6月6日,我国通过了三网融合试点方案,并于7月1日确定了12个试点城市和地区。而事实上,自从1998年的一场关于“三网融合”的大讨论开始,我国广电和电信部门已经经历了12年的博弈期。如今,借政策之东风,破茧之日终于到来,首先是2009年12月28日,号称拥有中国视频服务界最全牌照的CNTY(中国网络电视台)上线(拥有面向PC终端的视频牌照、IPTV牌照和面向电视终端的网络视频牌照),紧接着,各地方广电不甘落后,纷纷抢占阵地:娱乐先锋湖南卫视推出了芒果TV,江苏卫视开办了网络电视台,浙江卫视也建立了新蓝网,安徽卫视网络电视台也在2010年4月6日与观众见面。

  以推广网络电视为己任的网络电视台的出现是广电部门为了迎接“三网融合”而做的第一个布局,也是在实现数字化转换和双向改造,建成下一代广播电视网(NGB)之前的一个意义深远的棋子。然而,一个令传媒界颇为尴尬的事实是就目前而言,国内外都鲜有网络与电视融合成功的个案①,究其原因,有人可能会说网络电视毕竟是一个新生事物,没有什么经验可供参考,出现短暂的曲折是必然的。在笔者看来,之所以出现这种状况与目前传媒界对网络电视这一实体形态的认知不清有很大关系,厘清这些误区将有助于我们加深对网络电视这一发展趋势的认识,从而更好地指导媒介实践。我们应该用务实的眼光从网络电视的定义入手,考察出它的真正形态,为未来的有效化发展指明方向。

  理论基础:名与实之辩

  关于网络电视的概念,我们可以看到大多数人还是比较赞同这样一种说法:网络电视又称IPTV(Internet Protocol TVOR Interactive Personal TV),是一种新型的视频节目传输形态,它依托宽带有线电视网,利用互联网技术,以互动的方式向家庭用户提供以电视为接收终端的包括数字电视在内的多种交互式服务的新技术,并提供相应的可视电话、电子商务、远程医疗等增值服务。网络电视最大的优势在于,它集电脑和电视功能于一体,用户可以根据自身的需求和爱好,点播自己喜欢的影视节目,也能通过网络电视浏览互联网、收发电子邮件、视频聊天等。②根据这一概念,我们可以判断出网络电视相对于传统电视的两大特点:首先,它改变了旧有的单线传输模式,取而代之的是全方位立体互动传播模式。自此,受众不再是被动地接收传输的信号,而是根据自己的需要有选择性地接收节目内容。其次,由于IPTV需要满足受众对节目的内容编排、二次加工等要求,这就在节目形态上与传统电视的要求不同,IPTV要求其节目生产方式的创新,即通过高科技手段满足受众个性化、特殊化的收视需求,包括多镜头选择、精彩画面重播、即时赛况统计查询等。

 

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